الجمعة، 1 يوليو 2022

لماذا يصبح الرجل الشرقي عنيفًا حيال الرفض؟

 



توالت خلال الأيام الماضية حوادث العنف التي وصلت إلى حد القتل من قبل رجال تجاه نساء يدعون محبتهن، وكل حالة من هذه الحالات أظهرت قدرًا كبيرًا من خلل المفاهيم، ونرجسية مرضية، وخلل مجتمعي كان وراء هذه النظرة المتدهورة من الرجل للمرأة حيث يعتبر أنه متسيد وله أن يفعل ما يشاء، وأن حق الرفض غير مكفول للمرأة التي تعجبه، فهي إما تتدلل، أو أنها تسعى لاستغلاله وتحقيق بعض المكاسب أو أنها مرتبطة بغيره فيبدي ردود أفعال بعيدة كل البعد عن المحبة الطبيعية التي تجعلك تتمنى الخير لمن تحب، وتتحول إلى نرجسية طفولية "إما أن أحصل على هذه اللعبة الجميلة أو سأقوم بتدميرها".

دمار نفسي وجسدي ومعنوي

من خلال ملاحظاتي اليومية وجدت أن الرجال إنما ينظرون للنساء كما ننظر نحن لحيوان أليف، هم لا يعتبرون المرأة إنسان مغاير في الجنس مساو في الإنسانية، وإنما مجرد كائن أدنى تم صنعه من أجل إرضاء الرجال وإنتاج الأطفال، ولو كنا نحن نهتم برأي الحيوان الأليف وندللـه ونقدم له ما يحتاج إليه من غذاء ونظافة ومنزل دافئ، لا يقدم الرجل الشرقي في عصرنا الحديث هذه المزايا للنساء، فعليها أن تعمل وتعول نفسها وأطفالا وتهتم ببيتها، وأن تدين لزوجها بالعرفان والفضل لأنه يبقيها في المنزل ولذلك عليها أن تسمع يوميًا عبارات من نوع "ده بيتي واللي ما يسمعش كلامي يتفضل يمشي منه" أو "الراجل راجل يا هانم" أو "كفاية إني راجل" أو "حقي" أو  "أنا أدرى بمصالح البيت والأولاد" أو "أنتِ ساذجة" ولو كانت تحمل درجات علمية أعلى منه وتفوقه في المستوى الوظيفي والراتب بمراحل.

ولذلك عندما تطلب المرأة الطلاق أو ترفض الارتباط يعتبر الرجل ذلك إهانة شخصية موجهة ضده من كائن أدنى، فتهتز ثقته بنفسه لأبعد حد، ويكون رد فعله عنيفًا للغاية، فمنهم من يشهّر بالمرأة ولو كانت زوجته، ومنهم من يسعى لتخريب مهنتها وغلق سبل العيش في وجهها لو استطاع، ومنهم من يوجه لها السباب أو الضرب، وأخيرًا هؤلاء الذين لم يتوانوا حتى عن ارتكاب أبشع أنواع الجرائم على الإطلاق ألا وهي ... القتل!!!

اقرأ أيضًا: البحث عن الرجولة المفقودة

لماذا يصبح الرجل الشرقي عنيفًا حيال الرفض؟

بحسب الأبحاث والدراسات الحديثة فإن الظروف والسمات التي تنتج الرجل الذي يكون له ردود أفعال عنيفة تجاه الرفض تتمحور حول التالي:

الرجل الشرقي يرفض المساواة  

إنه رجل يرفض المساواة ولا يرى للمرأة أي حقوق إلا تلك التي يتفضل بها عليها، وهو يفضل التمييز الذي يمنحه المجتمع له كرجل فيلوم المرأة على الرفض ولا يتقبل أن تكون غير مهتمة لأمره ورافضة للارتباط به، إن لديه اعتقاد غرسه فيه المجتمع بما يعرف في علم النفس باسم "الاعتقاد بأن الذكورة شرف masculine honor beliefs" وأي نوع من الرفض له يقلل من هذا التميز الذكوري ويمس به.

التربية والنشأة

إن الرجل الشرقي ينشأ من الصغر على أن الذكورة تعطيه مزايا كبيرة ولا تلقي على عاتقه مسؤوليات، فهو يأمر ويتحكم في ملابس أخته وأمه، ومن تحدثان، ومتى تخرجان، وعلي نساء الأسرة خدمته وغسل ملابسه وإطعامه، ودعمه في كل صغيرة وكبيرة، بينما قد يهمل هو حتى دراسته، ولا يحقق فيها التقدم المطلوب.

وفي المقابل إذا ما وقعت أخته أو أمه في مشكلة مالية أو اجتماعية أو غيرها لن يقدم لها الدعم بحجة ضيق اليد، أو بحجة أنه لا يريد مشاكل .. بل أنه في الكثير من الأحيان يدعم زوج شقيقته في الإساءة إليها وظلمها بحجة أنه لا يريد خراب بيتها، وهو لا يريد إلا التملص من واجبه .. فهو سينال منها المال والهدايا بكل سرور وبدون رد ولكنه لن يدعمها في حالة احتاجت إلى مساندة ولن يهتم بحقوقها إذا ما تركها زوجها.

نرجسية

الرجل الشرقي يتمتع بنرجسية تفوق الخيال، فهو يعتقد في نفسه العظمة والعراقة والوسامة والنبوغ لا يختلف في ذلك الوزير من الغفير، ولا الطبيب من حارس العقار، ولا العالم من سائق الميكروباص، فجميعهم عباقرة نابغين وسامتهم وجاذبيتهم لا يمكن لامرأة مقاومتها، وهو يعيش هذه الأوهام بكيانه كله لتصبح بالنسبة له حقائق غير قابلة للنقاش، فإذا رفضت امرأة أن تقيم معه علاقة أو تستمر في علاقتها معه سيكون رد فعله عنيفًا للغاية وسيسيء إليها بأشنع أنواع الإساءة. 

اقرأ أيضًا: تحول من جاني إلى ضحية في ثلاث خطوات

الأعمال الدرامية

إن الأعمال الدرامية هي صورة للواقع وهي أيضًا تؤثر فيه بدرجة ما، ولو تابعنا نوعية الدراما التي يتم تقديمها للعرب فسنجد أنها تصور الرجولة في فرض السيطرة والتحكم وإلغاء إرادة الأخر وبالطبع السيطرة على النساء، ومن العادي جدًا أن نجد البطل المحب للبطلة يقول لها في مقابلة غرامية "لو مسمعتيش الكلام هجيبك من شعرك وأمسح بيكي الأرض" أو "كلامي أنا اللي يمشي يا ****" .

وبالطبع يكون المشاركة في صنع القرار ضعفًا، ومساعدة الزوجة في أعمال المنزل وتربية الأطفال خنوعًا، والاهتمام ببيته عيبًا في الرجولة. لقد تحولت الرجولة لدى الرجل الشرقي من مسؤولية وقيم أخلاقية عليا، لنوع من البلطجة وفرض الرأي بالقوة والاستغلال.

ثنائية التنمر والقهر

إن المجتمع الشرقي إنما يدور في عجلة لا تتوقف من القمع والقمع المضاد والقهر والقهر المضاد والتنمر والتنمر المضاد، ويكاد يكون من الصعب علينا أن نجد فيه علاقات إنسانية طبيعية، أو أشخاص يحتفظون بسلامهم النفسي والعقلي، فالرجل الذي يضطهده مديره في العمل، يخرج طاقة الكبت والقمع على زوجته، التي بدورها تقوم بالتنفيس في صغارها، الذين يقمع بعضهم بعضًا ويقمع قويهم الضعيف في المدرسة، وتستمر دائرة القمع.

وتبقى هذه القيم عالقة في أذهان الشرقيين، فيعتبرون أن القوة والهيمنة تكمن في قمع الأخر وإهانته والسيطرة عليه، وذلك الأخر عادة ما يكون النساء!

مشكلة لدى النساء أيضًا

إن هذا النوع من التربية والأفكار المعادية للنساء تشوه معاني الرجولة لدى الكثير من الفتيات فتعتقد أن الرجل الذي يقمعها ويصرخ في وجهها، ويعاملها كإنسان قاصر خاضع هو فتى أحلامها.. ولكن سرعان ما تذهب السكرة وتأتي الفكرة وتلحق هي بطابور المترددات على محكمة الأسرة.

الحل


 

إن الحل بيدك أنتِ فلا أحد سيعطيكِ حقوقك ما لم تبحثي عنها أنتِ بنفسك..

-          لا تكوني ضعيفة عليكِ أن تمتلكي أسباب القوة من علم ومهنة ومال يمكنه أن يقيكِ الحاجة.

-          لا تجعلي الحب سببًا لإهدار كرامتك أو التخلّي عن حقوقك.

-          تعرفي جيدًا على طريقة تفكير الرجل قبل الارتباط به فإذا كان نرجسيًا أنانيًا فأنتِ في غنىً عما سيحدثه في حياتك من تدمير.

-          لا تسمحي لأحد بأن يخضعك بأي نوع من التنازلات "صور.. خطابات غرامية.. ألخ" وضعي حدودًا صارمة لمن يتقرب منكِ.

-          كوني واثقة من نفسك واعلمي أن الارتباط الفاشل أسوأ من عدم الارتباط على الإطلاق.

نقطة أخيرة

إعلمي أن سلم التنازلات يبدأ بدرجة ولكنه لا نهاية له، وعندما تتنازلين عن حق من حقوقك بأي دعوة، ستفتحين على نفسك باب لا ينغلق من التنازلات وستجدين أنك الطرف الأضعف في العلاقة وأنك مضطرة للتنازل في كل مرة، حتى أن رأيك واعتبارك لن يكون لهما أي تأثير على الإطلاق فيما بعد.

 

 

 

الأربعاء، 8 يونيو 2022

أساسيات التسويق الرقمي واستراتيجياتها الأكثر نجاحًا

 



في عالمنا المعاصر أصبح من الضروري لنا معرفة أساسيات التسويق الرقمي حيث يمكن أن يوفر لنا ذلك الكثير من الفرص لإنشاء العلامات التجارية الجديدة، والتسويق للسلع والمنتجات على نطاق واسع، وربط المستهلك والعميل بالسلعة بصورة تفاعلية، حيث يمكن للعميل متابعتك باستمرار على شبكات التواصل، ومعرفة العروض الجديدة، وإعطائك إنطباعات سريعة وواضحة عن كيفية تقبله للمنتج، وإتاحة الفرصة لك لإجراء الدراسات السوقية العميقة والمتخصصة.

ما هو التسويق الرقمي؟

التسويق الرقمي يعني أن يتم استغلال الإنترنت ووسائل التكنولوجيا المختلفة للإعلان عن المنتجات والخدمات والعلامات التجارية وتحقيق نسب عالية من المبيعات، وذلك لأن الناس يقضون أغلب أوقاتهم أمام شاشات الكمبيوتر والهاتف المحمول، ويتصفحون الإنترنت ومواقع التواصل الاجتماعية، ويتسوقون أيضًا عبر الإنترنت.

ويتوقع أن تزداد أعداد المتسوقين عبر الإنترنت في عام 2022 ليصل عددهم إلى حوالي 266 مليون مشتري رقمي بحسب أحدث الإحصائيات، وإذا كان القرن العشرين قد شهد طفرة كبيرة في التسويق عبر شاشات التلفزيون وإذاعات الراديو واللوحات الإعلانية، فإن القرن الواحد والعشرين يسيطر عليه التسويق الرقمي ووسائله الحديثة مثل تصفح محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعية والبريد الإلكتروني وغيرها من مواقع الإنترنت التي يمكن التواصل من خلالها مع المستهلكين وربطهم بالعلامات التجارية المختلفة.

ما هي أهمية التسويق الرقمي ؟

يعد التسويق الرقمي أمرًا هامًا وضروريًا لنشر الوعي بالسلعة أو الخدمة المقدمة وبالعلامة التجارية للشركة ومساعدتها على تحقيق مبيعات وأرباح، ومعظم العلامات التجارية الناجحة لها موقع على شبكة الإنترنت بالإضافة إلى حساباتها على مواقع التواصل المختلفة، ولديهم استراتيجية دعائية رقمية يتم تطبيقها على هذه الشبكات.

ولقد أصبحت أساسيات التسويق الرقمي واستراتيجياتها سببًا هامًا ليتخذ المستهلك قراره بشراء السلعة في بعض الأحيان، ووسيلة ليقرر ما إذا كان عليه الشراء من هذه العلامة التجارية أو من العلامة التجارية المنافسة لها.

ما هي أنواع التسويق الرقمي ؟

إن التسويق الرقمي يتوسع ويتطور وينتشر وتتجدد وسائله بشكل مستمر ولكن هناك أساسيات التسويق الرقمي التي تمثل الدعامات الأهم في هذا المجال، والتي يمكن من خلالها الانطلاق لمجالات أكثر تطورًا وجاذبية للمستهلك وأهم هذه الأسس:

-         تحسين محركات البحث:

وهي وسيلة فعالة لتظهر منشوراتك وموقعك الخاص في محركات البحث في مرتبة أعلى من غيرها فيمكن الوصول إليها بسهولة من خلال الكلمات المفتاحية الأثر استخدامًا لدى المستهلكين.

-         كتابة المحتوى التسويقي:

المحتوى الأكثر جاذبية وسيلتك للتواصل مع العملاء والمستهلكين في كل مكان، ويجب أن يتمتع المحتوى بمجموعة من المواصفات التي تجعله مهمًأ للعملاء، وسببًا جيدًا لتجاوبهم مع ما تقدمه لهم من منتجات وخدمات، والمحتوى الضعيف يسيء إلى سلعتك وعلامتك التجارية ويظهرها بصورة غير ملائمة ويؤثر على علاقتك بالعملاء، ومن أهم سمات المحتوى الجذّاب أن يكون بسيطًا سهل الفهم بلا تعقيدات، وأن يكون مدعمًا بالصور الجذّابة وبالكلمات التي تلقى قبولًا لدى العملاء.

-         التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعية:

تساعدك مواقع التواصل الاجتماعي على النمو والانتشار بشكل أوسع وتجعل الكثير من الناس تتعرف على علامتك التجارية وتسعى لتجربتها، وهو أيضًا يرفع من عدد المشاهدات ومن درجة موقعك الإلكتروني.

-         الإعلانات المدفوعة:

أحد وسائل التسويق الفعّالة أن يتم نشر الإعلان على المواقع الأخرى وأن يدفع الناشر مقابل كل نقرة يقوم بها أحد العملاء على إعلانك.

-         التسويق بالعمولة:

حيث تقوم بدفع عمولات للمواقع الأخرى في سبيل نشر إعلانك والترويج لعلامتك التجارية.

-         التسويق بالعمولة:

ويتم من خلاله دفع عمولة أو مبلغ مالي يتناسب مع ما تحققه لك هذ المواقع من فائدة وما تجذبه لك من عملاء، وتتفق مع نسبة المبيعات.

-         التسويق الآلي:

ويتم عبر استخدام برامج تسويق خاصة يمكنها تحليل السوق المناسب لك وإجراء العملية التسويقية آليًا.

-         التسويق بالبريد الإلكتروني:

ويتم من خلالها التسويق للعروض والخصومات والفاعليات الخاصة بشركتك، ودعوة العملاء للمشاركة فيها عبر البريد الإلكتروني الخاص بهم.

-         العلاقات العامة عبر الإنترنت:

وهي تشبه إلى حد كبير العلاقات العامة التقليدية وتقوم بنفس الوظيفة ولكن من خلال الإنترنت، وهي على سبيل المثال تقوم بتوزيع منشورات رقمية على العملاء والرد على استفسارتهم من خلال العديد من المواقع.

-         التسويق الداخلي:

ومن خلاله يتم ربط العملاء بالعلامة التجارية بواسطة الخدمات التي تقدمها لهم، فهم من يبحث عنك لأنك تستطيع تقديم حلول جيدة لمشاكلهم دائمًا، وهو نوع من التسويق يربط العميل بالشركة أو العلامة التجارية بعلاقة طويلة الأمد.

ما هي مبادئ و أساسيات التسويق الرقمي الأساسية؟

بعد أن تحدثنا عن أنواع التسويق الرقمي الأساسية نتعرف الأن على مبادئ و أساسيات التسويق الرقمي وأهمها:

جودة المحتوى

إن شبكة الإنترنت حافلة بالمقالات والموضوعات التسويقية ولكن ما يلفت النظر إليها هو مدى جودتها، ولذلك فإن جودة المحتوى من أهم العناصر الأساسية في نجاح التسويق الإلكتروني.

إذا أردت أن تكون متميزًا فاستعين بالمحتوى الجيد المتميز واختلف عن المنافسين في قدرتك على إنشاء محتوى أصيل ويتمتع بالجاذبية ويمكن لعملائك مشاركته فيما بينهم.

حاول أن تختار أفضل الصور التي تجذب العين وتثير الانتباه، واهتم جيدًا بتصميم الصفحات وحاول أن تقدم للعملاء ما يريدون وأجعل عروضك متناسبة مع احتياجاتهم، فتكون تجربة الشراء منك أفضل من منافسيك.

وهناك خمسة مكونات رئيسية للإبقاء على محتوى جيد هي:

-         القصة أو الرسالة التي تود تقديمها.

-         التنسيق وكيفية إدارة الموقع.

-         عرض تجارب المستخدمين.

-         تشعب القنوات الناقلة للمحتوى من وسائل تواصل وغيرها.

-         التحليل والبحث واستخلاص التجارب من أجل تحقيق أفضل النتائج.

إن المحتوى عليه عامل كبير وهام في جذب عملائك، فاهتم به جيدًا لإنه ولا منازع "ملك العملية التسويقية" فاجعله خاصًا بشركتك ومتميزًا عن غيره، وملائمًا للمستهلك، وقدمه في الوقت المناسب، لأن ضعف المحتوى يضعف علامتك التجارية ولا شك.

إفهم عملائك بشكل أقرب

عليك أن تدرس عملائك عن قرب، وأن تجري البحث الخاص بك لفهم طبيعتهم واحتياجاتهم بشكل أفضل، وسيساعدك فهم العميل على أن تقدم له المحتوى التسويقي المناسب وأن تحدد استراتيجيات التسويق الخاصة بك، وكيفية التواصل مع العملاء من خلال شبكات التواصل الاجتماعية.

وعلى الرغم من أن فهم السوق وطبيعة العميل من أولى أساسيات التسويق إلا أن البعض قد ينسى ذلك ويجري وراء الصورة الكبيرة في الدعاية فيقدم دعاية ضخمة لموضوع لا يعني أحد.

عليك ان تتواصل مع عملائك بصورة مباشرة وبشكل واضح وسهل ومباشر، وإلا فأنك ستفقد قيمة علامتك التجارية.

وهناك الكثير من الوسائل التي يمكنها أن تساعدك على دراسة السوق ومعرفة عملائك بشكل أقرب ومن ضمنها "خدمات جوجل التحليلية Google Analytics" حيث سيساعدك ذلك على معرفة التركيبة السكانية والجمهور الأقرب للخدمة التي تقدمها أو السلعة التي تروج لها.

وهناك طرق بحث أخرى تشمل البحث النوعي والكمي وهي طرق تناسب الشركات الكبرى، وتلك التي تسعى لإصلاح أحد خدماتها وتقديمها في صورة أفضل للعملاء بعد تجربة سيئة مرّ بها المستخدمون.

الاختبارات والقياسات والتحسينات

عليك القيام بشكل دوري بإجراء تحليل واختبار وقياس للمبيعات ومتابعة استراتيجياتك التسويقية فإذا كان لديك بيانات المستخدمين الذين يمثلون عملاء مميزين لك، فلن يتمكن أي منافس من جذب هؤلاء وأخذهم منك.

قم بعمل بحث واستعلام على جوجل حول علامتك التجارية وافحص الزوار المتكررين وحركة المرور وعن رأي العملاء حول الخدمة التي تقدمها وسيمكنك ذلك من اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن العمل.

عليك أيضًا أن تضع لنفسك أهدافًا واضحة من أجل تسويق ناجح، قم بتحديد عدد من الرسائل الدعائية التي عليك إرسالها عبر البريد الإلكتروني لعملائك شهريًا، أو عمل تحويل من خلال مدونتك أو موقعك للعملاء مباشرة، ليس عليك أن تضع خطة كاملة متقنة، ولكن تحديد أهداف صغيرة ومستمرة والبناء عليها.

لا تُعقّد الأمور وأجعلها بسيطة ومفهومة

عندما يتعلق الأمر بتسويق خدمة أو منتج فيجب أن تبقي الأمور بسيطة ومفهومة، وعليك أن تبقي الدعاية في لب الموضوع وأن تحافظ على رسالتك وتظهر علامتك التجارية، فالمحتوى القصير المباشر البسيط يكون أقرب للقلب، ويثير التفاعل أكثر من غيره.

يجب أيضًا أن تحرص على أن يكون موقعك سريعًا، ويمكن التنقل بداخله بسهولة ويسر وبدون تعقيدات حتى لا يمل العميل من استخدامه.

إذا شعرت أن ما تقوم به من عمليات تسويق ليس ناجحًا، أو ليس ناجحًا بالقدر الذي ترغب فيه، فعليك أن تبحث عن الجديد وتفحص مواطن الخلل وأسباب الفشل وتجرب أشياء جديدة، فالفشل ليس نهاية الأمر.

لا تقف عاجزًا أمام مستجدات العصر

إن العالم الرقمي في تغير وتجدد وتطور مستمر، وعليك أنت أن تواكب هذا التغير وتتجدد باستمرار، وأن لا تقف عاجزًا، أو تنسحب من السباق.

عليك أن تسعى باستمرار نحو النمو والتطور، وأن لا تخاف من تجربة كل جديد تراه مناسبًا أو يمكنه أن يحقق لك الفائدة، وعليك أن تنظر إلى ما يقوم به المنافسون من دعاية على شبكات التواصل وتفحص نتيجة ما يقومون به من عمل، وكيفية تفاعل العملاء معهم، وأن تفعل ما يمكن أن يساعدك على جذب العميل.

عليك أيضًا التكيف من احتياجات العملاء المتغيرة والمتجددة، والتي تختلف بتطور السلعة وتحسين الخدمة.

عليك قياس فاعلية أساسيات التسويق الرقمي واستراتيجياتها لديك

هناك أساليب بسيطة ولكنها فعالة مثل البطاقة اليدوية التي تقيس من خلالها مدى رضا العميل وتعرف ما لديك من نقاط قوة وضعف، وشخصية العملاء ومدى قوة علامتك التجارية.

هذه البطاقة أصبحت إلكترونية، حيث تقوم في نهاية الخدمة بإرسال بطاقة عبر البريد الإلكتروني يتم من خلالها أخذ رأي العميل في الخدمة وتوصياته لتحسينها.

كيف تبدأ في ممارسة التسويق الإلكتروني؟

لتبدأ في ممارسة التسويق الإلكتروني عليك أن تقوم بالأربعة خطوات التالية:

-         جذب العميل: عليك ان تجذب عملائك المستهدفين باستخدام قنوات مختلفة، سواء من خلال المقالات التي ترتقي محركات البحث، أو شبكات التواصل الاجتماعية أو من خلال البريد الإلكتروني.

-         الارتباط: عليك أن تبقي العميل في حالة ارتباط بعلامتك التجارية وبموقعك، وذلك عبر استخدام المحتوى الجيد وأن تصمم علامتك التجارية ودعايتك الإلكترونية بشكل لا يقاوم.

-         التحويلات: وهي عملية تحويل الزائر من موقع إلى موقع أخر أو من صفحة إلى أخرى عبر وضع رابط، ويمكنك أن تقوم بعمل ذلك في كل صفحة من صفحات موقعك، وحساباتك على مواقع التواصل الاجتماعية، وتتأكد من فاعلية روابط التحويل، عليك أيضًا أن تخلق شعورًا لدى الزائر بالإلحاح، من أجل أن تجعله مضطرًا للضغط على الرابط لمعرفة المزيد عن المنتج أو الخدمة.

-         الاستمرارية: الاحتفاظ بالعملاء سعداء وراضين هو العمل الأكثر صعوبة، ويحتّم عليك مراجعة استراتيجية التسويق الخاصة بك بشكل دوري، ومعرفة ما هو بحاجة للتغيير من أجل الإبقاء على عملائك.

المراجع:

https://www.ziffity.com/blog/it-failed-again-my-digital-marketing-campaign/

https://yourstory.com/mystory/fbf103369d-top-10-digital-marketing-strategy-principles/amp4

https://www.weinfluence.co.uk/blog/key-principles-of-digital-marketing/